В 2025 году рост российского рынка MICE-услуг, исходя из совокупных показателей участников рейтинга, заметно замедлился и составил 2,7%. Объём рынка достиг 29,6 млрд рублей. С учётом официальной инфляции по итогам 2025 года в размере 5,59% можно констатировать падение в реальном выражении. Однако ситуация у разных компаний существенно отличается.
Средневзвешенный темп роста компаний в рейтинге составил 10,6%, однако по отдельным компаниям показатели распределены неравномерно. Положительную динамику демонстрируют в основном компании из первой половины рейтинга. Такая структура указывает на усиливающуюся концентрацию рынка и сокращение доли средних и малых игроков. 19 компаний из списка, то есть почти каждая третья, завершили год с отрицательной динамикой; в прошлом году таких компаний было всего 8.
«На рынке наблюдаются процессы, говорящие о начале консолидации рынка в руках крупных игроков. В сложных условиях, когда ключевыми становятся вопросы стоимости и эффективности расходов, большие обороты и налаженные партнёрские связи обеспечивают стабильность. Однако примеры некоторых компаний малого и среднего сегмента показывают, что даже в таких условиях отдельные игроки способны демонстрировать кратный рост за счёт нишевых предложений, гибкости и креативности»
На состояние рынка MICE влияют несколько ключевых факторов: экономическая неопределённость, рост издержек и геополитическая ситуация. Компании массово сокращают расходы по статьям, не относящимся к основной деятельности. В то же время сами услуги дорожают: растут цены на авиабилеты, проживание и организацию мероприятий. На рынок влияет и макроэкономическая ситуация: некоторые отрасли в настоящее время находятся в кризисе. Ставка ЦБ, несмотря на снижение, остаётся высокой, что затрудняет доступ к кредитным средствам.
«MICE-индустрия становится всё более требовательной к качеству транспортного сопровождения. Сегодня заказчикам уже недостаточно просто комфортного автомобиля — важны точность процессов, скорость коммуникации, единые стандарты сервиса и способность исполнителя оперативно адаптироваться под задачи мероприятия. Многие запросы, которые раньше считались индивидуальными, теперь стали обязательной частью базового сервиса. В этих условиях ключевым преимуществом становится не только автопарк, но и уровень организации, подготовки команды и внимание к деталям на каждом этапе услуги»
Давать какие-либо прогнозы на 2026 год пока рано. Конфликт на Ближнем Востоке на несколько месяцев фактически парализовал одно из самых популярных зарубежных направлений — страны Персидского залива. Конфликт оказал и косвенное влияние: в частности, ожидается ещё более значительное удорожание авиабилетов из-за колебаний цен на нефть. С другой стороны, возможная нормализация геополитической ситуации может оживить и подстегнуть рынок MICE, особенно на международном уровне.
«В текущих условиях, когда многие привычные зарубежные направления MICE оказались в зоне турбулентности, всё больше компаний начинает переключать внимание на внутренние направления. Причём это касается и тех локаций, которые всего 10 лет назад считались исключительно туристическими, — таких как Сибирь и Дальний Восток. Алтай всё чаще принимает крупные корпоративные мероприятия и готов предоставлять своим гостям соответствующий сервис»
«Для нас важным критерием выбора является само участие в рейтинге, так как это важный индикатор прозрачности бизнеса. Результаты позволяют оценить устойчивость и масштабы потенциального подрядчика. Конечно, это не является единственным фактором, мы всегда отдельно оцениваем предложения, опции и кейсы, но рейтинг служит для нас удобной отправной точкой»
Российский рынок MICE-услуг в 2023 году вырос на 49%
Совокупная выручка агентств MICE в России превысила 22 млрд рублей, показав прирост на 49% по сравнению с 38% годом ранее.
Рост рынка был обусловлен несколькими важными факторами:
Эти изменения привели к усилению конкуренции на рынке, однако первая четверка лидеров осталась неизменной.
«Однозначно можно говорить о восстановлении рынка MICE после пандемии. На рынке активно размещают заказы как российские, так и международные компании. Стоит отметить, что 20-30% контрактов оформляются по агентской схеме, где исполнитель отражает только свое вознаграждение, а не реальный оборот по сделке»
«Кроме того, в отчете представлены компании, оказывающие услуги как бизнес-тревел, так и MICE, без четкого выделения оборотов по каждому направлению. Также значительная часть рынка оформляется либо напрямую заказчиком, либо через агентства, не вошедшие в данное исследование. С учетом этих факторов, я оцениваю общий объем рынка в размере порядка 22-23 млрд рублей»
«Стоит учитывать темпы роста инфляции, которые напрямую влияют на логистику и отрасль в целом. Поэтому прогнозировать продолжение усиленного роста сложно, поскольку меняется сам рынок, условия и задачи клиентов»
С этого года в открытой отчетности некоторых компаний помимо показателя выручки доступны показатели прямых поступлений в рамках денежных потоков от текущих операций. Эти данные приведены справочно, так как доступны не для всех участников рейтинга, а также могут включать в себя средства, получаемые в рамках услуг посредников. Итоговые позиции в рейтинге учитываются по показателю выручки.
Российский рынок MICE в 2024 году показал уверенный рост в размере 29%, достигнув объема в 28,8 млрд рублей (против 22,3 млрд в 2023). По сравнению с прошлым годом темпы снизились, однако это в большей степени связано с окончанием периода адаптации рынка после изменений в 2022 году. Таким образом минимальная оценка объема рынка MICE в России составляет 28,8 млрд рублей, а максимальная (с учетом агентских комиссий) в 40 млрд рублей.
Существенное влияние оказала инфляция: по данным ЦБ РФ показатель инфляции по итогам 2024 года составил 9,5%. Тем не менее в некоторых областях, напрямую связанных с индустрией, показатели инфляции оказались заметно выше. Так, по данным РСТ, рос цен на авиабилеты в 2024 году превысил 25%, а на железнодорожные перевозки 15%.
«Несмотря на некоторое снижение темпов, 2024 год можно назвать удачным для отрасли, даже с учетом поправки на инфляционные процессы и заметного повышения стоимости логистики. Рынок стабилизировался и вероятно прошедший год можно назвать первым относительно спокойным после серьезных пертурбаций последних лет. В целом, можно ожидать, что в этом году показатели как минимум сохранятся на том же уровне, а отрасль продолжит уверенно развиваться»
В 2024 году 52 компании в рейтинге отметилась положительными показателями динамики. 42 компании показали рост свыше 10%, 22 — свыше 50%. Средний показатель составил 46%. На ТОП-5 компаний рейтинга приходится 48% общего объема рынка, а на ТОП-10 62%.
«Общий облик сегмента MICE по-прежнему определяют крупнейшие игроки. Высокая конкуренция сохраняется и, хотя лидеры отрасли являются безусловными драйверами всего рынка мероприятий, некоторые компании за пределами первой десятки демонстрируют уверенный рост и стимулируют остальных не только поддерживать высокую планку, но и с вниманием относиться к новым практикам и решениям. Такая ситуация создает условия для органичного развития индустрии в целом, стимулирует поиск путей развития и дополнительных точек роста. Выдающиеся креативные события обязательно находят свой успех и признание как со стороны заказчиков, так и среди MICE агентств. Мы рассчитываем, что этот год станет ещё более успешным и будет отмечен яркими запоминающимися мероприятиями, опыт реализации которых пойдёт на пользу всем»
Дальнейшая динамика и конъюнктура рынка MICE во многом будут зависеть от внешних факторов, прежде всего политических и экономических. В случае нормализации отношений, возобновления работы консульств и открытия прямых авиарейсов возможна активизация MICE-активностей в США и других регионах. При возвращении прямого технического обслуживания от авиастроительных компаний возможно сдерживание цен на авиабилеты. Другой немаловажный фактор — укрепление российской валюты почти на 20% к концу прошлого года и политика Центробанка. Впрочем, влияние этих факторов в полной мере можно будет оценить только в следующем году.
«Современный этап развития MICE-индустрии осложняется нестабильностью в транспортной сфере, включая рост цен на трансферы. Уход иностранных автопроизводителей привёл к удорожанию транспорта и его обслуживания. Несмотря на это операторы стремятся поддерживать качество, инвестируя в персонал, автопарк и цифровизацию. Трансфер становится услугой категории „ценность“, где важны не только перевозки, но также комфорт и надёжность»
.jpg)
MICE backstage — это профессиональное международное сообщество деловой и событийной индустрии для развития успешного бизнеса и взаимопомощи.
MICE (от англ. Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) — область индустрии делового туризма, связанная с организацией и проведением различных корпоративных мероприятий.
